Molinos Río de la Plata acordó la compra de Grupo Ayudín y concretó su ingreso al mercado de productos de limpieza y cuidado del hogar. El acuerdo con Apex Capital y Superior Brands, anunciado el miércoles 28 de octubre, incorpora a su cartera marcas como Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer y Selton.

La adquisición representa un cambio en la estrategia de la compañía, históricamente vinculada con alimentos y bebidas. Con esta operación, el grupo controlado por la familia Pérez Companc suma nuevas categorías de consumo masivo y amplía su presencia en un mercado en el que hasta ahora no participaba directamente con marcas de esta magnitud.

El negocio adquirido comprende productos como lavandinas, limpiadores de superficies, quitamanchas, insecticidas y repelentes. También incluye dos plantas industriales en la Argentina, una en la provincia de Buenos Aires y otra en San Juan, además de un centro de distribución y oficinas comerciales en los tres países donde opera.

Las marcas y la estructura industrial

Grupo Ayudín cuenta con una cartera de productos de uso cotidiano y una estructura de producción y distribución ya instalada. La incorporación permitirá a Molinos sumar nuevas líneas a su red comercial, que abastece a supermercados, mayoristas y comercios de cercanía.

Entre las marcas que pasan a integrar el negocio de Molinos se encuentran Ayudín y Poett, vinculadas con la limpieza del hogar; Trenet, con productos quitamanchas, y Mortimer y Selton, presentes en otras categorías del sector.

La compañía adquirida emplea a alrededor de 450 personas, según la información difundida durante el proceso de venta. El monto de la operación no fue informado públicamente.

Agustín Llanos, CEO de Molinos Río de la Plata, señaló que la compra forma parte del plan de crecimiento de la empresa y sostuvo que la incorporación permitirá ampliar su oferta para los consumidores. El ejecutivo destacó que la firma busca extender su experiencia en el desarrollo de marcas hacia nuevas necesidades vinculadas con la vida cotidiana.

Una operación que cambia el rumbo de Molinos

La compra se inscribe en una estrategia de diversificación que Molinos viene desarrollando mediante adquisiciones. La empresa, que comercializa alimentos bajo marcas como Matarazzo, Lucchetti, Gallo, Cocinero, Granja del Sol, Exquisita y La Salteña, busca ampliar su participación en distintas categorías del consumo masivo.

El ingreso al mercado de limpieza supone incorporar una estructura productiva y comercial que ya cuenta con marcas reconocidas y operaciones regionales, en lugar de desarrollar desde cero una línea propia de productos.

La negociación había despertado el interés de otros grupos empresarios, entre ellos Newsan. El proceso de venta fue impulsado por los accionistas de Grupo Ayudín, que exploraban alternativas para desprenderse del negocio después de haberlo adquirido poco más de dos años antes.

De Clorox a los nuevos propietarios

El antecedente de la operación se remonta a marzo de 2024, cuando Apex Capital y otros inversores adquirieron las operaciones de Clorox en la Argentina, Uruguay y Paraguay. La transacción incluyó las marcas y la estructura industrial que posteriormente quedaron agrupadas bajo Grupo Ayudín.

Con el acuerdo anunciado este miércoles, los actuales accionistas avanzan en la transferencia del negocio a Molinos Río de la Plata. La implementación de la adquisición está prevista para las próximas semanas, una vez cumplidas las condiciones habituales de este tipo de operaciones. Hasta entonces, resta completar los pasos necesarios para formalizar el traspaso de la compañía y sus activos.